Vad är en produktmix?

Produktmix, även känd som produktsortiment, avser det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. Till exempel kan ditt företag sälja flera rader med produkter. Dina produktlinjer kan vara ganska lika, t.ex. diskmedel och tvål, som båda används för rengöring och använder liknande tekniker. Eller så kan dina produktlinjer vara väldigt olika, till exempel blöjor och rakhyvlar.

De fyra dimensionerna till ett företags produktmix inkluderar bredd, längd, djup och konsistens.

Dricks

Produktmix, även känd som produktsortiment, avser det totala antalet produktlinjer som ett företag erbjuder sina kunder. De fyra dimensionerna till ett företags produktmix inkluderar bredd, längd, djup och konsistens.

Bredd: Antal produktlinjer

Bredden eller bredden på ett företags produktmix avser antalet produktlinjer som företaget säljer. Om du till exempel äger EZ Tool Company och har två produktlinjer - hammare och skiftnycklar - är din produktmixbredd två.

Små och nystartade företag har vanligtvis inte en bred produktmix. Det är mer praktiskt att börja med några basprodukter och bygga marknadsandelar. Senare kan företagets teknik göra det möjligt för företaget att diversifiera sig till andra branscher och bygga bredden på produktmixen.

Längd: Totalt antal produkter

Produktmixlängden är det totala antalet produkter eller artiklar i ditt företags produktmix. Till exempel har EZ Tool två produktlinjer, hammare och skiftnycklar. I hammarproduktlinjen finns hammare med klo, hammare med kula, slädehammare, takhammare och hammare. Skiftnycklarna innehåller insexnycklar, rörnycklar, spärrenycklar, kombinationsnycklar och justerbara nycklar.

Således skulle EZ Toolts produktmixlängd vara 10. Företag som har flera produktlinjer kommer ibland att hålla koll på sin genomsnittliga längd per produktlinje. I det här fallet är den genomsnittliga längden på ditt företags produktlinje fem.

Djup: Produktvariationer

Produktmixens djup avser det totala antalet variationer för varje produkt. Variationer kan inkludera storlek, smak och andra kännetecken. Till exempel, om ditt företag säljer tre storlekar och två smaker av tandkräm, har den aktuella tandkrämens djup sex. Precis som längd rapporterar företag ibland det genomsnittliga djupet för sina produktlinjer; eller djupet på en specifik produktlinje.

Om företaget också har en annan tandkräm, och den linjen finns i två smaker och två storlekar, är dess djup fyra. Eftersom en rad har ett djup av sex och den andra linjen har ett djup av fyra, är ditt företags genomsnittliga djup av produktlinjer fem (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).

Konsistens är förhållande

Produktmixkonsistens beskriver hur nära relaterade produktlinjer är till varandra - när det gäller användning, produktion och distribution. Ditt företags produktmix kan vara konsekvent i distributionen men mycket annorlunda i användningen. Till exempel kan ditt företag sälja hälsobarer och en hälsotidning i butiker. En produkt är dock ätbar och den andra inte.

Produktionskonsistensen för dessa produkter skulle också variera, så din produktmix är inte konsekvent. Ditt tandkrämföretags produktlinjer är dock båda tandkräm. De har samma användning och produceras och distribueras på samma sätt. Så, ditt tandkrämföretags produktlinjer är konsekventa.

Produktmarknadsstrategi

Små företag börjar vanligtvis med en produktmix begränsad i bredd, djup och längd. och har hög konsistens. Med tiden kan företaget dock vilja differentiera produkter eller förvärva nya för att komma in på nya marknader. De kan också lägga till liknande produkter som har högre eller lägre kvalitet i sina linjer för att erbjuda olika val och prispunkter.

Detta kallas sträckning av produktlinjen. När du lägger till dyrare produkter av högre kvalitet kallas det uppåtsträckning. Om du lägger till lägre priser och lägre priser, kallas det nedåtgående sträckning.